«7 із 10 експертів не відрізнили MacCoffee Arabica 3в1 від зернової кави з молоком», – стверджує нова реклама бренду розчинної кави.
Blackfield вирішив поцікавитися у компанії, про яке саме дослідження йде мова, якою була його вибірка і що означають терміни «експерт» і «зернова кава з молоком».
На наш запит відповіла Світлана Мирончук – аккаунт-директорка цифрової агенції ISD Group, що розробила цю рекламну кампанію для MacCoffee.
На запитання про те, чи було це дослідження науковим, представниця агенції відповіла: «Це було маркетингове дослідження, яке наш дослідницький підрозділ ISD Insights (частина ISD Group) провів на замовлення [компанії] Fes Ukr».
За її словами, дослідження у режимі хол-тест проводили майже рік тому – у червні-липні 2017 року.
Формат дослідження – анонімний порівняльний подвійний сліпий тест.
Вибірка дослідження склала 42 людини. З них – 26 жінок і 16 чоловіків.
Відбирали «експертів» за критерієм «чинна зайнятість – бариста у кав'ярні».
На прохання уточнити, що компанія розуміла під терміном «зернова кава з молоком», в ISD Group навели формулювання «мелені зерна сорту арабіка, заварені методом пуровер із додаванням молока з жирністю 2,5%».
