• новини
  • 22/05/18

Ми запитали у MacCoffee про рекламу з бариста – і ось що нам відповіли

  • Автор: Ярослав Друзюк
  • Ілюстрації: MacCoffee

«7 із 10 експертів не відрізнили MacCoffee Arabica 3в1 від зернової кави з молоком»

Ми запитали у MacCoffee про рекламу з бариста – і ось що нам відповіли

«7 із 10 експертів не відрізнили MacCoffee Arabica 3в1 від зернової кави з молоком», – стверджує нова реклама бренду розчинної кави.

Blackfield вирішив поцікавитися у компанії, про яке саме дослідження йде мова, якою була його вибірка і що означають терміни «експерт» і «зернова кава з молоком».

На наш запит відповіла Світлана Мирончук – аккаунт-директорка цифрової агенції ISD Group, що розробила цю рекламну кампанію для MacCoffee.

На запитання про те, чи було це дослідження науковим, представниця агенції відповіла: «Це було маркетингове дослідження, яке наш дослідницький підрозділ ISD Insights (частина ISD Group) провів на замовлення [компанії] Fes Ukr».

За її словами, дослідження у режимі хол-тест проводили майже рік тому – у червні-липні 2017 року.

Формат дослідження – анонімний порівняльний подвійний сліпий тест.

Вибірка дослідження склала 42 людини. З них – 26 жінок і 16 чоловіків.

Відбирали «експертів» за критерієм «чинна зайнятість – бариста у кав'ярні».

На прохання уточнити, що компанія розуміла під терміном «зернова кава з молоком», в ISD Group навели формулювання «мелені зерна сорту арабіка, заварені методом пуровер із додаванням молока з жирністю 2,5%».

Поділитися матеріалом із друзями