• інше
  • 24/05/19

Blackfield Coffee – рік. Що ми зробили і що плануємо далі

Давайте просувати кавову культуру та розвивати кавову індустрію разом

Blackfield Coffee – рік. Що ми зробили і що плануємо далі

Рік тому ми запустили Blackfield Coffee – перший український профільний сайт про кавову культуру та кавову індустрію. Для нас це була перевірка двох гіпотез. По-перше, припущення про те, що нішеві медіа як такі потрібні ринку. По-друге – що український ринок кави і кавова культура доросла до того, щоб мати профільне медіа. Обидві гіпотези за рік роботи ми для себе підтвердили.

Це той випадок, коли треба сказати – ми не могли б зробити цього без вашої підтримки. Цей рік ми пройшли разом. Тому дякуємо за критику і компліменти, дякуємо за те, що ви були поруч. 

Завдяки цьому ми встигли багато зрозуміти про нашу аудиторію і те, як ми з нею взаємодіємо. Ми знаємо, що для вас цінна інформація про визначні події сфери, – від відкриття кав’ярень та проведення чемпіонатів серед бариста, – і продовжимо робити це максимально оперативно та об’єктивно. Про нові заклади і людей, які за ними стоять, читачі Blackfield Coffee і надалі дізнаватимуться першими.

Ми знаємо, що українська кавова культура не відірвана від глобального контексту, тож нашим читачам цікаво читати про головні тренди у світовій кавовій сфері. Та це стосується не лише висвітлення глобальних новин індустрії та інтерв’ю з провідними гравцями галузі, а й розповіді про Україну як про кавову країну у світі. У перший день роботи Blackfield Coffee ми підготували великий матеріал для найбільшого європейського сайту про каву European Coffee Trip. Після цього ми допомогли ECT зі ще одним матеріалом, а тепер готуємо для європейських колег великий гід київськими кав’ярнями. Київську кавову культуру ми висвітлили й для міжнародного видання Standart.

Понад те, ми переконалися, що читачі Blackfield Coffee – осмислені та відповідальні споживачі. Тому настільки важливою частиною нашої контент-стратегії є екологічна тема – і ми продовжимо її відстежувати. Зрештою, завдяки каві як продукту, якість якого найлегше зрозуміти, відстеживши її походження (не лише імпортера, а й фермерського господарства чи кавового фермера особисто), найкраще помітні всі переваги осмисленого споживання.

У нашому розумінні успішне медіа – це медіа, яке заробляє. Тільки у такому випадку медіа може стабільно якісно задовольняти інформаційні потреби аудиторії, не вдаючись при цьому до джинси, співпраці з сумнівними рекламодавцями тощо. 

Першу комерційну пропозицію співпраці Blackfield Coffee отримав у другий день роботи. За перші півроку ми підготували перший спецпроект у форматі нативної реклами з брендом, який розділяє наші цінності і якому не треба було зайвий раз пояснювати, для чого потрібне коректне маркування комерційного формату. Наразі ми готуємо новий матеріал із цим брендом і серію спецпроектів з кількома іншими партнерами. 

Зрештою, потенційні партнери і рекламодавці розуміють, – і з кожним днем дедалі більше, – що саме нішеві медіа на зразок Blackfield Coffee є найбільш прямим способом взаємодії із цільовою аудиторією. Саме з огляду на це ми змогли відмовитися від двох пропозицій великого бізнесу щодо фінансування проекту.

Blackfield Coffee залишиться незалежним медіа, яке об’єктивно і безсторонньо висвітлюватиме каву як культуру та індустрію. Та ми не зможемо робити це без вас. Давайте просувати кавову культуру та розвивати кавову індустрію разом!

 

 

Поділитися матеріалом із друзями